之我见□王国林电视是通过双向媒介一图象和声音作用于人的眼睛和耳朵的，形象、快捷是它的优势，真可谓“咫尺屏幕，广阔天地”。其弱点则是，传播内容稍纵即逝。正是因为众多的人在观看一个小小的屏幕，这就要求电视工宣传效果，通过屏幕传达观众需要的方方面面的信息，使电视得到充分健康的发展。
一、包装要突出节目内容，为内容服务在电视节目不断丰富的今天，人们不但要求篼质量的精品节目，而且要求高质量的包装。
因为好的包装可以起到对整个节目的概括、导视作用，并引起观众的收视欲望。包装的形式是多样的，重要的是包装要根据节目内容和形式的需要进行设计。美的包装不仅点缀屏幕，而且净化心境。不要认为文字、标志等信息越多越好，。屏幕空间如果处理不对，会失去应有的宣传效果。比如，某卫视频道的“天气预报”是这样设计的，在介绍各地区气象情况的字幕显示同时，左下角又出现的是一个很小的省地形图，并在图中标出各地区的位置。由于天气预报的字幕在屏幕上停留的时间有限，而人们没有时间再去观看地理位置，使之失去了真正的意义，设计是不合理的。显然，这样的不合理的设计造成的结果是分散了观众的注意力，冲淡了主铨。凤凰卫视的天气预报做得就比较成功，让人看了一目了然。修饰不仅可以使人赏心悦目，也有可能使人的注意力游离主铨之外。**的视觉设计总是把注意力集中到电视画面的主题上，烘托表达主埋。所以说视觉设计应简练，因为它不像报纸、杂志那样可以反复看、反复琢磨。
电视台把节目质量放在首位，这是毋庸置疑的。把电视频道包装和电视节目包装列人议事日程，它如同报刊的版面一样，是需要精心设计、精心策划和精心包装，才能达到*佳效果。
80年代以前的各电视台是不大重视频道包装的，或者说在这方面致力甚少。至90年代，电视同仁们才开始注重并逐渐加强它的设计与投人。到今天，频道包装已成各电视台美化频道形象、强化自我宣传的必要手段，而且日趋重视和精致。电视台台标、频道形象宣传片、各类栏目片头、节目预告宣传等构成整体频道的外部形象。而频道形象的确立，既可提篼电视节目播出的质量，又可创造一种外部经营环境，还可以增加职工的向心力和凝聚力，在电视竞争中确立自己在同行业中的地位和声誉。因此，精致包装而塑造出来的频道形象是电视节目的有机组成部分，是电视台一笔无形的资产，也是电视台在质量竞争中生存和发展的关键。但是，频道包装必须讲究质量，得体、到位，讲究与节目浑然一体。中央台的一套包装仅用“有形世界，无限风光”一句话概括了新闻、综合频道；又如，中央台经济、生活、服务频道“相知、相伴”、河南台宣传片“你我他，所有人的河南电视台”、广告宣传片“春播千粒种，秋后万担粮”，浙江电视台和凤凰卫视的包装，等等。这些用较短的片幅，简洁、生动的语言文字把丰富的含意、深刻的思想凝聚在制作的包装，不仅突出了内涵，而且具有丰富的感染力和真实的可信度，引导观众注意力，增加观众对节目与频道的兴趣和观赏欲望。
二、包装还要为屏幕服务随着各电视台栏目的进一步完善，发展与包装意识的提高，栏目标识的包装也在不断增加，从而使电视屏幕仅有不大的面积，让各栏目标识的包装占据了一席之地。包装要遵守形式服从内容的原则，做到服务性与可视性的统一。我们知道，在一个独立的画面中，亮的物体比暗的物体突出，动的物体比静的物体突出，只有妥蕃处理好主体与陪体之间的关系，才能达到包装的真正目的。而运动的画面它必然会产生一定的节奏，当这种节奏被有效地利用来配合内容表达的需要时，就会更有力地感染观众，引起观众地强烈共鸣。如：中央台的“新闻调”栏头包装，使观众成为节目的积极思考者。这说明包装主要作用起说明、提高、强化主铨作用。设计包装要考虑到大小，位置要适当，过多使观众目不暇接，过大过满有一种堵的感觉。现在有些栏目制作的标识与画面字幕相遮叠，这不仅影响宜传效果，也影响整个屏幕效果。有些电视台在屏幕上打出台标的同时，在屏幕的某一角还打出某某频道，这种重复现象给人以零乱且分散精为的感觉。
在许多家庭成员中，每个层次的人都早已把自己所爱看的频道（台）中播出的节目背熟了，儿童会把他们所爱看的动画片播出时间、栏目与频道记得很清，如中央台《人与自然》节目，只要屏幕中出现主持人赵忠祥主持此节目，人们必然会想到是（人与自然》栏目，再有像中央台（新闻30分》、（新闻联播》等。
现"语言“规范化电视是视听艺术。在电视节目中，图象、声音、文字这三种形态符号处于一个大的系统中。
同时，它们也以各自的表达方式与特点占据相应的位置。人们在观看电视节目时，人的感官通向大脑的途径只有一条，不论是视觉还是听觉获得的信息都是通过这一条路通向大脑，但它们不能同时进行，全部信息的某一部分必须在短暂的存储系统中，等候轮到它的时候才能进人大脑。据有关资料显示，从视觉和听觉的功能来说，注意力集中程度，视觉为81.7%，听觉为54.6%.在当今时代，观众虽然能对多套节目有权利选择，但对在播出电视节目中出现的广告、台标、标时、标志、字幕等信息都不能选择，即会勉强跟你走，但不痛快，不情愿。有些电视台为增加收人计，随意插播广告字幕，结果除造成对节目内容冲击外，还使观众的精神很紧张。各电视台能否在制作播出各类信息时，尽量多想想观众，一切为了屏幕，一切为了观众标识应鲜明，要突出特性，从而达到活跃屏幕、美化屏幕、增加屏幕生气的作用。凤凰卫视中文台已做出榜样，在播出广告和节目预告包装时不出台标。继之，北京、上海、广东、湖南等台也采取了净化屏幕的做法，值得提倡。（作者单位：河北电视台）（上接第22萸）而在我国，由于人们对此缺乏了解，业务进展缓慢。
在充分了解和掌握了这个事件的社会价值后，记者。又对这篇消息进行了修改，在标埋和导语中突出了这个事件的社会属性。*后这篇消息的主题为：综合保理业务解企业“两难”。导语则修改为：卖方担心发了货收不回款，买方等米下锅却一时手紧，再好的买卖因为这“两难”也难成交。日前，中国银行河北分行成功地开展了我国首例国内综合保理业务，解了企业“两难”。
这样首先在导语里通俗易懂地把这项新业务的基本实质告诉了读者，不仅让读者了解了这项新业务，而且还给那些处于同样“两难”境地的企业提供了一条解决困难的好途径，增强了报道的针对性和服务性。
大众传播学认为，信息传播是一个“传与通”的过程。经济新闻既需要“传”，更需要点，所采写出的经济新闻报道就能为更多的读者所接受。
(完)
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