欢带圆形图案包装的那种产品。
接着，他又做了一个实验。他把几种不同牌子的啤酒分别放在同一种包装的容器内让大家品尝，结果是人们对啤酒的味道和质量的评价大体一致。但是，当把这些啤酒放入不同包装的容器内时，人们对啤酒味道的判断就大大改变了。
路易斯切斯金又对更多种类的产品重复了这种试验，发现了许多被他称之为“知觉转移”的现象。
例如，包装的外观对人们评价饼干的味道或香皂的洗涤效果具有非常大的影响力。正如一本著名的包装设计教科书中所讲的那样：“消费者往往分不清一种产品和它的包装。很多产品即是包装，而很多包装即是产品。”这句话生动地说明了包装对产品销售的作用。搞好产品包装，不仅可以保护产品、美化产品，还可以增加产品的商业价值。
由于消费者的生活水平和消费水平逐渐提高，他们一般都愿意为良好包装带来的方便、美感、可靠性和声望多付些钱。特别是在实行顾客自我服务的情况下，更需要利用产品包装来向广大顾客宣传介绍产品，吸引顾客的注意力。
包装的威力还在于对一个相互对立的问题解决得好与坏方面要具备在商店里引起人们的注意力所需要的视觉冲击感；另一方面要具备商品在带回豕后需要表现的柔和。
三角形和其他带有明显尖角状的图案容易引起人们的注意。但是，实验表明：人们容易看到三角形但并不意味着就会喜欢它们。在颜色方面，也同样存在这样一个两难的问题。如黄色虽然*容易引人注目，但对有些产品来说却具有消极影响。
圆形或椭圆形图案能够表现出圆满和接纳的含义。如果说有棱角的图案是“男性化”图案，那么，圆形或椭圆形图案则是“女性化”图案。这些“女性化”图案为很多包装提供了一些比较含蓄、隐晦的主题，因为这些图案具有*积极的联想性。但是要想取得*佳效果，光有这些是不够的，还必须加上一些其他符号。因此“汰溃（Tide）洗衣包装装潢深圳市南山区南油大道东华园六栋深圳大公印刷有限公司办公室收。
粉包装上的同心圆内还要饰以醒目、粗大的字母。
颜色也是*有利用价值的包装工具之一。有关眼球运动的研究结果表明：色彩是包装的各种因素中触发眼球运动*快的一种。以V8蔬菜汁为例：几十年来，V8蔬菜汁的商标图案基本没什么变化，水平摆放的是配以绿叶蔬菜的西红柿，垂直方向是芹菜和胡萝卜。你可能没有注意到蔬菜色彩的强烈对比，但是却可以感受到。V8蔬菜汁的商标不是用印书刊的那种标准的四色印刷，而是采用了五色印刷。这使得其中一些色彩更具有强烈的视觉冲击力，因而更容易激发人们的兴趣。快餐业巨子麦当劳曾一度打算放弃其著名的黄色M建筑标志。当时，切斯金是麦当劳的咨询顾问。
他经过一番研究后表示，这个双拱形图案是一笔巨大的财富，因为它具有“潜意识上的弗洛伊德式的内涵”。人们也许并不能清楚地理解这句话的含义，但是却可以感受到今天这个双拱形图案对于麦当劳的价值。这个图形是“麦当劳大妈的胸脯。”毫无疑问，人们对于颜色和形状是具有本能的好恶反应的。但是如何将这种好恶反应转化为具体的购买一袋饼干或者一瓶化妆水的行为并不是很容易就理解的。这一转化过程肯定是非理性化的。正如哈佛大学的一位营销顾问斯坦格罗斯所说：“我无法问你为什么喜欢某种包装，而你也不一定能够讲得出来。包装本身并不是沉默不语的。它在述说但是是对你内心深处的诉说。”因此，如何才能打动消费者的内心深处才是包装设计中*重在现代化的超级市场里，设计好商品包装装潢已经成为一个重要的市场营销手段。每一个罐子、每一个袋子、每一个盒子等等，都是经过精心设计、反复修改甚至是模拟试验后才呈现在商场的货架上的。在包装的设计过程中，每一个细节都必须仔细考虑周到，以便使商品的包装能够打动消费者的内心深处；你是一个好家长吗你感到孤独吗你关心环境问题吗，你欣赏生活中的美好事物吗你真的不喜欢鸡肉吗你真的不喜欢带巧克力的食物吗对于包装设计者来说，他们希望你所看到的绝不仅仅是一件容器或者一个商标，而希望让你感到你所购买的是一种个性，一种态度甚至是一种信仰。
包装装潢
(完)
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