“精力精复方免疫胶囊”产品包装的新形象设计

　　设计与印刷* 1青力精复方免疫胶囊“产品包装的新形象设计秦伟商品时代的日益发展，使包装在商品流通领域中起着越来越重要的作用。包装，是实体产品的一个重要组成部分，具有保护、美化产品，便利经营和消费，以及促进销售等功能。国外一位研究市场销售的专家曾说：通往市场的道路中，包装设计是*重要的一条。包装对整体形象的促进作用并不亚于广告。”商品无国界，但商品的包装装潢却必须强调设计定位原则。比如有的商品包装是以保护商品为**目标；有的商品包装是以强调企业形象为*高准则。一件包装的设计可以有多方位角度的表现，但是设计不能够也不应当面面俱到，大多数商品要求准确无误地传达产品的内在信息。

　　包装定位设计，就是在对产品、消费、行销等有关因素综合考虑后，为产品寻求*恰当的外观视觉表现，使受众的注意力集中到产品要表达的主要信息上。商品包装设计的意义，就存予吸引消费者的注意，从而达到扩大和加速销售的目的。富于艺术魁力的设计，既是一门科学，又是一门艺术。

　　在这里，我想结合包装设计的几个要素，介绍一下产品“精力精复方免疫胶囊”新包装的设计思路和表现形式。

　　科学的配方，用先进的生物技术和珍贵的原料制成的，调节人体免疫力，补充精力的新一代保健食品，主要消费群为中老年人。新包装的设计将围绕着产品定位展开，通过市场调研，深入了解市场，找出产品形象的优势和劣势，场长避短，设计出既符合产品特性，又适合市场销售的包装。原来的包装，企业认为设计上有些不尽人意，可似乎又找不到具体的问题，经过对竞争产品形象的分析，再对照自身的定位，可以看到“精力精”旧包装以下几个优点和弱点：1、“精力精”品牌压韵、响亮、上口易记，对产品的主要功能之一一“补充精力”有直接的信息传递作用。

　　2、“精力精”品牌在包装上比较突出。

　　1、“精力精”标志的中英文都用了变体字，字型繁琐、柔软，缺乏力度，视觉冲击力不够。

　　2、白色标志虽与包装主色形成强烈反差，但也显得苍白、单薄。

　　3、“羊胎精华胶囊”的品名容易误导消费者，使人产生该产品是女性养颜产品的错觉，对产品的销售产生不利影响。

　　4、包装画面分割死板，深蓝色的主色调显得沉闷、缺乏亲和九黄色块的使用虽然有强烈的对比作用，但使用在这里显得牵强。

　　5、构图松散，文字编排粗糙，降低了产品的价值感。

　　精力精复方免疫胶囊“旧包装分析了原来的包装，又对同类产品、消费行为习惯和主要销售地点等作了调查比较后，我决定以突出产品品牌形象为新包装的设计定位。但从产品定位角度看，原有的”精力精“品牌标志的设计显然是不成功的。在与企业沟通后，决定先重整”精力精“设计与印刷*品牌形象。

　　一个好品牌可以增加产品的附加值，一个突出的品牌形象，可以增强消费者的识别和记忆，对商品销售也会有很大的促进。

　　这就是重新设计后的“精力精”标志：*由略倾斜的粗黑体构成字标，用成稳、平和的蓝绿色做标志主色，一道黄色的闪电取代了“力”

　　的一撇，充满动感是活力、力量的象征，构成了标志的视觉中心：两边的“精”字使整个标志显得稳定、有力度：英文作为标志的辅助部分，使用了黑色的标准字体使整个标志组合更显丰满。产品是由多种成分配方，“增强免疫力”是它的主要功能之一，将这两个因素结合到品名中，把品名从原来的“羊胎精华胶囊”改为“复方免疫胶囊”，使消费者从产品名称上就能得到直接、准确的商品信息。

　　有了新的品牌形象后，新包装的构思也在我的脑海中大致形成了。配合产品定位，这个包装应传递出天然、可靠、科学、健康、活力、精致等综合信息，既要显示品牌策略，又要有较强的陈列效果。另外，企业还希望新旧包装之间有一些联系，在投放市场时可以有一个过度。因为“精力精复方免疫胶囊”

　　是一个正在市场上销售的既有产品，并且拥有一个固定的消费群，他们对产品包装已比较熟悉，如果整个包装变化得太彻底，会阻碍原消费群的认知度。

　　从这个包装设计的意图来说，*主要还是突出的识别接受。综合这些要求，我在包装上保留了原包装的标志位置，使之与旧包装产生视觉上的联系。

　　的底色形成醒目的品牌形象，成为整个包装的焦点。

　　炻方免精-J精色彩是包装设计中先声夺人的主要艺术语言，较之构图、造型更具视觉冲击力，更具抽象性格特征，也更能发挥其诱人的魅力。“精力精复方免疫胶囊”的新包装，我采用了品牌标志的主色一蓝绿色作为主调，与柔和的浅黄色相切出一道弧线，赋予画面张力；在画面的左侧，主色渐变的明亮，使原本呆板普通的色块顿时显得丰富起来，给予视觉上无尽的想象与回昧。

　　画面的构成上，我需要一个能传达产品特点的元素。首先我想到“精力精复方免疫胶囊”是由几种传统的珍贵原料配方而成的，可以用原料实物的形象来表现。做了一个草稿后，觉得显得俗套缺乏新意。另个想法接着又进入我的脑袋一产品有先进的制作技术科学含量高，但这个概念很抽象，平面上不容易表现。经过反复思考，*后我尝试用圆形来表观这个概念一——圆形有包容性，胶囊内的产品也是圆形颗粒状的。于是，画面中出现了一连串圆形，我又将这些圆形加了个简单的渐变，一下于，从平面的圆形变成了立体的球形。它们仿佛从一个三维空间中相继跃出，充满了现代感和节奏感表达了科学、现代、能量、更新等抽象的概念。而这些也正是产品所需要表达的。至此，一个构思严谨、表现准确、画面醒目、具有良好亲和力的“精力精复方免疫胶囊”新包装就完成了。

　　包装设计为VI应用部分的一个重要项目，不仅体现产品信息和形象，而且传达了企业信息和形象。“精力精复方免疫胶囊”经过全新包装，大大提升了品牌形象，近日产品广告片和系列包装相继完成，整体的宣传策划也在积极进行。“精力精复方免疫胶囊”己整装待发，将以更好、更强的品牌形象面对新市场，新竞争。

(完)