一、再使用包装策K的传统魅方再使用包装也叫复用包装、多用途包装，是指消费者在消费完商品后，其包装物可变废为宝继续使用或移做他用，这种策略旨在通过这个“再使用包装”来吸引消费者，从而发挥包装的“爱椟及珠”的促销作用。比如：药服完了其包装物可以做保鲜盒，香水用完了其玲珑剔透的外包装可继续盛放其他香料，点心吃完了其包装物可继续盛放其它零食或杂物。实质上，这个包装是一种产品，是在向消费者提供附加的或额外的使用价值。
市场风云变幻，再使用包装面临着各种新的挑战：首先，生产水平的提高，社会经济的繁荣，市场上产品极其丰富，应有尽有，而且产品组合深度不断增加，花色品种繁多，任君挑选。而相比之下再使用包装就逊色许多。近几年饮水杯市场，由于新材料、新技术、新工艺的采用，花色品种不断翻新，应接不暇，且耐高温、密封性越来越好。而可做饮水杯用的再使用包装就颇有些相形见绌了。
其次，消费水平的提高也使再使用包装商品的魅力锐减。
那么，是否再使用包装商品已经成为明日黄花，风采不再，三、何去何从事实上，再使用包装虽然面临各种新的挑战，但也决非四面楚歌，山穷水尽！消费者一石二鸟的经济动因在削弱，但感情的因素、审美的因素却在加强。如果再使用包装真的是消费者所需、所喜、所爱，一箭双雕，讲求效用的精明消费者何乐而不买，因而，我以为再使用包装的出路有三：**、控制再使用包装的量，勿让再使用包装成为消费者的包袱。这就需要全面研究消费者的产品消费周期、再使用包装消费周期，适时适当推出一次性包装和再使用包装的商品。市场上有很多商品在这方面都做的不错。某种衣物柔顺剂既有袋装也有瓶装，消费者可以先买瓶装，后买袋装，旧瓶装新液，经济又实惠！再如近几年挺红火的喜之郎果冻，其包装是透明包，大小不同，样式有别，有适合幼儿用的背包，有适合家长带孩子出门游玩用的休闲包，都很令年轻母亲动心，更重要的是同时散卖，这样消费者在不同的消费阶段可以灵活选择，有了包就买散装的，包用坏了就可买带包装的。给了消费者多一份关怀，真正以再使用包装深深打动消费者！
第二、提高再使用包装的质地。
首先，根据营销原理：一切从需要出发！商品与其再使用包装必须都是消费者所喜所好。其次，一方面要从花色、品种、工艺上下功夫，使再使用包装能与“真品”相媲美；另一方面要在市场调研、细分基础上勇于并善于对再使用包装进行创新，赋予其生命与灵性，跟上消费个性化的步伐。同样是果冻，同样采用透明包为再使用包装，而要分别打动爷爷奶奶、年轻父母、少男少女的心，恐怕是“包”招不同，因为他们各有所好。再次，再使用包装追求尽善尽美，但要避免过度包装。因为真正体现商品价值的是商品而不是包装，消费者拎得清主次与贵贱，所以过度包装反而不利于商品的销售。动心于“金玉其外”，更动心于“钻石其中”。
第三、改变再使用包装。再使用包装不可千年一面，无论曾经多么辉煌，必须让再使用包装不断给消费者带来新感受、新利益、新用途。仍说喜之郎果冻，当初进军儿童食品市场，采用了玩具式再使用包装大受欢迎，而当透明休闲包成为时尚，它也改用了透明包作为自己的再使用包装因而又占尽了市场风光。的确，营销是一种智慧，需要不断创新，拥抱“改变”。“改变”蕴涵着无限商机，勇于改变、善于改变，才有可能创造新的辉煌！为什么不呢，蜂蜜为什么不可以采用一次性包装，而爱结块的白砂糖为什么不可以采用物美价廉的再使用包装，……巧克力可以用袋装、用包装，为什么不可以用化装盒装呀！
一盒美味的巧克力外加精美的化装盒，一石二鸟，不是很令年轻的女孩心驰神往，只要用的好、用的妙，“再使用包装策略”依然是“风景这边独好”！
(完)
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