把FASHION包装起来

　　设计与印刷*把FASHION包装起来上海交通大学艺术设计专业薛蓓指导老师先来看看我们现在所处的社会是个什么样子。

　　网络时代彻彻底底的到来，将以前所有的不可能变成有可能。一切来的太快，变的也太快。时尚，艺术另类，朋克的东西已经越来越被更多的人接受，男子喜欢穿高跟皮鞋喜欢穿耳洞喜欢聊天倾心，女人喜欢把脸蛋涂成调色板喜欢摇滚刺激喜欢在酒吧音乐中独自伤感所有的人们都在追求个性的发展，越来越强烈。大家都很喜欢的一句广告词“我喝白开水，我收集沙子，我看弗洛伊德，我穿Dr.MARTIN*就是*好的体现。人们好象越来越需顾惠中要别人注意自己的存在，不要混淆，只要表现。随之而来的高兴，激动，浮躁，思索一直在持续着。他们对自己需要的东西再也不喜欢用价格，质量来衡量，取而代之更喜欢凭心情凭感觉。比如一个男孩使用餐巾纸巾，他每次都会在众多纸巾品牌中购买同种品牌的浅灰色包装，用他的话来说”因为我就是觉得它很SPECIAL*.当今国际市场商品竞争的诸多因素中，商品质量，价格，包装设计是三个主要因素。国外一位研究市场销售的专家说通往市场的道路中，包装设（3），模仿自然形，只是而已，人为的从审美角度进行变化就会产生更多的造型与形态关系。

　　（4）同理对常见人工形的利用也会取得上述效果，一只特大瓶子与一只小红鞋或水晶鞋就属此。

　　二、“概念设计”研究的必要性与重要性：包装设计中大多数涉及的是具体设计，具体操作以务实为主。然而，客观存在一些有价值概念的提取，总结，研究，拓展，会反过来促使出现包装设计的较大创新或形成某设计师的个人风格，某企业的企业风格，也会有助于品牌效应和企业发展。

　　概念提取可从多种角度思考。

　　（1）从环境角度提取概念。流行的是绿色概念，在绿色概念下，可以出现一系列包装材料的技术创新与包装设计的设计创新。

　　（2）从商业宣传和时尚流行角度也可提取的概念。是对消费层次，消费品位为设定对象的设计；豪华型与简装型，高档品位与大众品位，白领消费与工薪消费等等。

　　（3）从功能角度也可抽取概念。如果科学家发现光致变色，热致变色可重复上千次，而灵敏度极高的材料、涂料或油墨，如果变色范围与程度很大，那么在包装设计上就又会出现一类全新的设计流派。从功能角度抽取概念特征是完全可以形成一种独特风格设计的。

　　本文特意提出师从自然形态为出发点的一系列相关变化、变形及其设计思路。如果统括在一起，称为“自然形及其相关衍生形”的概念设计，其道理就在于此。而这种自然形态的充分利用，必将为包装行业带来一个全新的设计方向。为消费者带来更多的愉悦，为企业带来更多的利润，满眼生机转化钧，天工人巧日争新的局面将更铸辉煌丨设计与印刷*计是*重要的一条。包装对整体形象的促进作用不亚于广告。对于满足现代人们的需要，市场对商品包装的总体要求也就是市场给包装下的命令就是：一定要把符合标准和讨巧FASHION统统包装起来！

　　标准，不是假冒伪劣基本都能符合；时尚，则需要费尽心思去尽量讨巧，从符合社会流行趋势及挖掘人们心理着手开始的。信息爆炸，强调自我个性，绿色环保在即将进入21世纪的时候，得到人们前所未有的重视，在这些现代意识的影响下，崇尚的新趋势一宜人性设计更受到广大消费者的青睐。而那些包装设计所反映的时代主题，象环保，和平、欲望，颓废也被那些敏锐的人群所广泛认可和接受。

　　让我们先来符合标准。商品包装首先要有易记的名称，包装上的产品名称要易懂，易念，易记。

　　改名为*BONKY*为的是让德国人易于接受。还要有醒目的外型，要有悦目的颜色，比如今天我穿着裙子，可能会给人成熟稳重淑女的印象，可是我若明天穿一条破旧的发白的蓝牛仔裤很可能会被视为COOL，消极，颓废。产品也是一样，造型和色彩是给人视觉传达的强烈手段，极符合现代人的评判感官。若是这一步OIK再众口难调也不成问题。象法国某牌香水五种香型，每种香型的瓶子都有不同的造型。所以卖得很好，名气造得也大。另外，还要有信誉的体现，包装要充分体现以人为本，品牌意识，产品信誉，使消费者透过产品的包装增加对产品的信赖。所以法国著名的白兰地酒“蓝绶带”才凭借这从1912年起到现在卖了近100年。

　　再来参与设计。现在社会发展迅速，人性发展细腻对产品和包装的要求更加挑剔，所以设计者不再把包装的功能仅局限于满足商品的装潢和商品质量保全方面，而更多的考虑消费者对商品更本质的要求：和方便性，灵巧性，时尚性和人与环境的协调性。所以，宜人性设计逐渐成为商品包装设计的新趋势应幸而生。从根本上讲，一件质量合格的产品还不能称为商品，产品必须经过包装技术和其他物流销售技术的处理才能变成受市场欢迎的商品；而且，市场上的商品并不能自动实现其价值，只有经过消费者购买和使用后才能真正体现其社会价值。随着社会文明的进步和生活水平的提高，人们的消费行为将更为理智。而商品包装设计中的方便性，灵巧性，安全性，时尚性的考虑则完全体现以人为本的思想。所以，包装设计者应该了解人体工学因素或宜人性原理，把它充分应用到设计方案中来。例如，德国品牌的眼睛护理药剂的包装，其结构特点是同一容器里并排有两个圆瓶，分装白天和夜晚用的护理药剂，为了区别，两个瓶顶端的喷头高矮稍有不同。虽然差别只有一点点，可是这个巧妙的设计却充分考虑到消费者使用上的易于识别，也节省了包装资源，又具有减量化包装的思想，体现了它独特的时尚性。

　　由于社会的高速发展还给现代人们注入大量现代意识，由此形成千变万化的强烈个性。人们对身边的问题更加关心，对社会问题更加倾入更多的关注，这都影响了包装业。环境保护意识，在进入90年代以后，得到人类异乎寻常的重视，在这种环保浪潮影响下，“轻量化”，“小体积”的理想使用包装，不仅仅局限于能够容纳，保护，促销及成本合理化的需求，而且开始倡导“绿色包装”这一消费市场的新理念，使产品与包装材料向着“无污染”和“可回收”的方向发展。因此，既能节约天然资源，又不破坏生态的环保意识设计，可以称作是包装设计一种新导向。

　　艺术是比时尚还前卫的东西，它永远是先知先觉的。在这个高速运转的社会中，人们通过各方面艺术熏陶和现代意识的注入不断完善和更新，坚持自我个性在和时尚同步的方向，就是上上之策。包装艺术亦如此，设计者只有通过对现代生活的敏锐观察，不断的挖掘和创造，走在这个商品琳琅满目的FASHION社会前面反映意识，才是明智之举。

(完)