改进包装,树立良好的屏幕形象

　　交流之窗改进包装，树立良好的屏幕形象鲁满秀彦电视节目包装和自我宣传的历程山西电视台在40年的发展过程中，直比较重视节目包装和自我宣传。1985年，山西电视台就在晚间黄金时段推出了具有包装和自我宣传性质的电视栏目荧屏与观众在1988年山西电视台进行的第次大的节目改革中，推出了荧屏之窗下周屏幕预告〉〉两个包装和自我宣传栏目。1994年开设了今晚电视小栏目，每晚播出45次，以生动活泼在1997年山西卫视新版节目策划之初，就明确提出了改进包装和强化宣传的思想，专门成立了上星节目包装和编排策划组，就频道包装和节目包装的有关问进行了认真的策划讨论，易其稿，写出了山西电视台上星节目包装方案〉，提出了包装的整体思路和各个节目栏目包装的具体构想，同时和省内外有形象策划和节目包装制作实力的广告制作公司联系，从对竞标公司所送样带的认真审看分析比较，到确定公司，审查修改创意方案，再到反复的制作反复的修改，*后经过精心编排组合，使我台新版节目推出，就以精彩靓丽耳目新的感觉，受到了观众的赞扬和同行的好评，为山西卫视频道增添了抹亮色。该频道包装在1999年全国荧屏导视奖评选中，被评为等奖。

　　今年3月20日，山西电视台节目和黄河电视台节目又进行了全面改版，我们在节目包装方面也引进了些新的包装理念和现手法，充分考虑了观众的收视心理和欣赏习惯，如在节目与广告之间制作了具有动画效果的转接画面，在电视剧播出结束时压缩了冗长的片尾字幕，代之以温馨的收视提话语，使节目与广告的连接自然顺畅，而不感到生硬和急促，这在定程度上拉近了电视广告与电视观众之间的距离，带动了电视广告收视率的提高。

　　节目包装和自我宣传的启节目包装和自我宣传是提高节目知名度的必要环节，是新形势下进行荧屏竞争的个重要手段。通过山西电视台节目包装和自我宣传的不断探索，可以得出如下的启。

　　频道包装重于节目包装过去的节目包装主要是单个节目或栏目的包装，即为某个节目或栏目设计个漂亮的片头，设计主持人服饰发型等等。这对某个节目或栏目收视率的提高和品牌的创建起到了定的作用。但在新的历史时期，个两个栏目撑不起个频道，电视台在注重栏目包装的同时更应注意整个频道的包装，力求从频道的包装中体现整个频道的特色和风格。山西电视台在策划上星节目时，就提出了频道包装的理念，要求包装的配合形成整体大于局部之和的效果，要求整个频道包装体现黄土地和黄河的特点，体现黄河文化的博大精深，同时要用明快靓丽的色调体现在黄土地上生息劳作的人们热情奔放的性格和生生不息的奋斗精神，在包装形式和确定频道主色调方面与南方些电视频道柔情似水的小桥流水风格形成鲜明的对比，形成山西卫视频道独特的风格和魅力。

　　自我宣传注重效果如何搞好自我宣传，是我们常常认真思考的问。过去我们不太注重自我宣传片的编排，不太注重其他媒体的配合宣传，往往使宣传效果打了折扣。在1998年的上星节目编排中，我们首先压缩了每次自我宣传的长度，增加了自我宣传片的播出频率，并且在每次宣传中也不是播出单的个宣传片，而是几个宣传片有机组合，新闻专文艺电视剧及其他节目的自我宣传定时穿插形成合力。在媒体宣传中，我们不仅重视电视屏幕宣传，而且借助报纸杂志等平面媒体和互联网传真正成为提升频道知名度和栏目品牌的有效手段。

　　宣传和包装注重策划现在的宣传和包装，不像过去样直白和浅露，对节目栏目本身进行直接的评价，而主要通过宣传和包装体现种理念，种思维，种形象，策划和创意是整个宣传和包装的关键环节。个好的策划和创意，可以用简捷明快而富有神韵种象征。有的策划和创意并不复杂，甚至十分简单，但包装和宣传的效果却起到了两拨千斤的效果。

　　形式力求创新山西电视台在节目上星策划时，就提出节目包装无论从内容到形式都要体现人无我有，人有我新，人新我特的特点。实践证明，在创新理念的支配下，新颖的包装确实起到了吸引观众的作用。

　　改进包装，强化宣传，是树立电视台屏幕形象的重要环节，我们在这方面进行了定的尝试和探索。新的世纪面临着新的挑战，探索的道路还十分漫长，我们将以十年台庆为新的契机，努力探索新时期频道包装和自我宣传的新途径新形式，为树立良好的电视形象，为山西电视台在新世纪的大发

(完)