网络购物时代包装该如何设计

　　类号B中国包装报2000年12月01日第003版网络购物时代包装该如何设计杰兵互联网络为商业事务创造了个有效的环境，各公司很容易用它来实行网络销售。这些公司可以在网络上构建虚拟商场，将要销售的商品的形象包装价格使用方法等陈列在货架上，供网络用户挑选。用户可以选择进入任何家网络购物中心，旦选定商品，用鼠标点击后输入自己的地址，网络商店就会送货上门。网络购物缩短了生产厂家与消费者间的距离消费者可以通过互联网络去任意挑选大范围乃至全球生产厂家提供的商品，市场竞争因此更为激烈。

　　同时，由于厂家面对的客户来自世界各地他们对于产品包装的要求不大相同，因此产品包装单或少数几种包装形式己不能满足数目如此庞大要求迥异的消费群体即使是同产品也应该有多种不同的包装形式消费者若被自己钟情要实现包装多样化就必须深入了解并细分消费者购物需求的心理特征即消费心理，从而对包装设计进行定位。由于人的年龄性别职业文化经济水平民族宗教在家庭生活中所扮演角色等因素的不同，心理活动与好恶千差万别。美国人讲究开放而喜欢色彩斑斓，法国人注重浪漫喜欢高贵典雅，而我国较注重传统而喜欢含蓄稳重。因此，在设计件产品的包装之前定要做好市场调查，在了解并掌握消费者的好恶及市场动态后，再进行设计，*好将调查资料编成数据库，留作参考。即便是瓶墨水的包装，针对中小学生的特点，色彩文要设计得活泼亮丽鲜艳可爱；对社会工作人员用品则应现鲜明醒目沉稳含蓄且容量稍大。个人的审美情趣决定了他对包装形式的选择在全球购物时代，包装设计尤其要考虑国与国之间，民族与民族之间的审美差异。

　　在包装设计方面，首先要使包装鲜明醒目能够在众多商品包装中脱颖而出。对于跨国流通的商品，更要体现出包装设计的民族性充分反映本民族的科学技术水平和文化艺术水平。例如中国茶和酒的包装，分别使用竹筒和陶罐就**民族特色。在网络经济时代，产品的包装己成为网络广告的种形式，产品通过包装的形状色彩文字品牌等在网络媒体上传播，对公众传达产品的性质功用以及其他有关信息。它是种非个体的传播活动，面对的是成千上万的人，它不但要引起普遍的注意，还要为特殊，体提供特殊信息。这就要求包装设计既要多样化又要个性化比如说奶粉包装就要分出普通型和婴儿型，在婴儿型包装上还要标出哺乳量和哺乳时间等有关内容。

　　在材料选择方面，要注意种类和用量。通过网络购物，件产品可能全球流通，因此所用包装材料必须规范化国际化，符合全球卫生标准并且要符合环保要求。

　　材料使用量尽量少，是由于资源危机，己不能提供足够的原料进行生产；是网络购物般是客户下订单厂家送货上门，远距离的运送会，加费用，而减少包装用量可以降低成本减少送运开支因此轻便小巧将是包装设计趋势之。

(完)