浅谈艺术设计中的包装装璜

　　中州大学学报浅谈艺术设计中的包装装璜马耕耘内容摘要当今社会各种商品淋琅满目，小到片，大到集装箱，各种商品都有各自独特的包装。这些多姿多彩的商品包装不仅装饰保护了商品，同时也丰富了我们的生活环境，成为现代生活不可缺少的部分。包装概念在当今生活中，其含义已经有了新的延伸和扩展。人们常说语言是思想的包装，礼节是行为传达现时各类服装的信息，评论家借用包装设计的定位概念，谈主持人的服饰发型等外包装是否合理到位。1998年春节联欢晚。会上，有以小品形式讽刺那些不懂艺术，对民族艺术进行改头换面的不恰当包装行为。

　　在此，包装概念已经演化为艺术载体的制作加工外在形象广告效果和推销手段等的综合制作活动。

　　关于包装的定义，由于各国的国情不同，每个国家都有自己的标准，并将此载入本国的包装法则及包装用语辞典。随着时间的推移，包装的定义也会有所修正和发展。我国的包装定义包装为在流通过程中保护产品，方便储运，促进销售，按定技术方法而采用上述目的而采用的容器材料及辅助物的过程中施加，定的技术方法等制作活动。

　　保护性是包装的第功能，也是*重要，*原始的功能。从源远流长的人类发展中我们可以看出，包装从它诞生之日起，就已显了这独特功能。早在原始社会人类就在生活实践中掌握了用动物的皮毛，植物的叶莲等自然物做包装的保护材料，时至今日这些形式仍在许多国家沿用，如我国的葫芦酒，竹筒饭，江米粽子，日本的竹叶包汤圆木器包装等。这类包装因其材质色泽手感等方面使人有回归自然，返朴归真之感，被学术界称为原始包装或天然包装。如今，包装所用的材料及形式更加多样化，但包装的保护性功能仍是包装的主要特征。

　　方便性是包装设计的第大功能。它要求设计定要方便于厂家的生产与加工，方便于流通中的装卸与运输，方便于批发商的堆码与仓储，方便于零售商的阵列与销售，方便于消费者的识别与使用，方便于废物值，避免造成社会财富的巨大浪费和对地球生态环境平面的包装是学生学习包装设计的基础，它主要是瓶装罐装盒装产品上贴的标贴也称标贴设计。标贴设计的商品种类十分广泛，有化工类食品类文化类医药类化妆品类洗洁用品等。标贴形式有全贴半贴局部贴等几种。结构外形花门，有角形，长方形半圆形等几何形，还有各式各样的不规则形。

　　标贴结构设计是在容器造型的基础上，根据容器的特点，决定标贴的外形结构，比例尺寸及粘贴部位。设计不能随心所欲，应依据商品属性及消费对象，量体裁衣，恰到好处，充分体现标贴的广告宣传作用。

　　酒标贴在标贴设计中属于较为特殊的类，其结构造型也较为复杂多样，它有民族式，西洋式，中西结合式几大风格。民族式的酒容器及标贴设计纯朴喜庆极富传统情调，如湖南的湘泉系列酒。西洋的酒类设计，赋予男性的特征，容器上的标贴借用了战争的骑士服饰，给酒类包装注入了人的生命，从而使酒的标贴有了如下许多内容。封口贴，从瓶盖的面通过瓶盖顶贴在瓶盖的另面，多现商标及厂家专用标记，工艺上的处理有印刷注塑冲压等几种。颈贴，贴在瓶颈的圈，有封口，保持原装美化的作用。肩贴，多为长曲形，印有广告语标志等，相当于骑士的肩章。

　　胸贴，多用小且近似的圆形作点缀，有的肩贴与胸贴连为体，也有的颈贴与胸贴通过条长长的领带连接起来。腹贴面积*大，是标贴设计的主体，上面印有牌名品名厂名形等商品信息，有的腹贴与胸贴合为体。背贴，多为产品说明广告宣传等。酒贴的这些内容选择应依照酒性的不同而有所侧重和区别，白酒标贴的文字设计在包装中占有举足轻重的主导地位，其内容包括牌名品名产品说明广告语等。品牌是标贴设计的眼睛，要起到画龙点睛的作用，有些标贴甚至不用形装饰，完全用文字构成画面，仍然十分鲜明地突出商品的品牌及特征，以其特有的简洁朴实诹得大众的青睐。通常情况，学生在刚接触标贴设计时，往往缺乏品牌的设计意识，不是忘写牌名就是漏掉品名，从而失去了标贴的标识广告作用。现代企业经营及消费大众都很注重品牌效应，好的品牌就意味着商品具有好的品质，就会受到消费者的欢迎，就会扩大企业的市场。因此在设计时定要强化突出品牌，使品牌文字的位置面积色彩字体都很鲜明醒目让人过目不忘；商品的厂家性能成份规格使用方法等文字要准确清晰，使消费者对商品有更深的了解和认识，以便从这些信息中产生购买的欲望。

　　标贴的文字设计必须考虑文字的可读性与文字点线面的装饰性关系，考虑文字的艺术性与文字的字体字色字号之间的相互关系。具体地说，可以对笔划形态加以结构变化，进行粗细曲直几何形渐变重叠夸张等处理；采用这种装饰手法，字色的转换背景的烘托字型加边嵌线分割等处理；结合商品内容将字体作形象化的描绘等等。巧妙的运用这些设计手法可以搞出许多很有形式感的设计使之达到主标贴的形内容包括标志摄影绘画企业卡通形象国际通用条型码等，其中标志和条型码是必须有材范围广泛，涉及到人物动物花卉风景及人们衣食住行的各个方面。形的现技法也是丰富多样灵活多变的，有装饰法油水法喷绘法肌理法等，维维豆奶的系列包装就是采用风景装饰绘画，周围配以肌理衬托的处理来现商品的乡土气息及纯天然品质。

　　标贴的具象形除了绘画，常利用摄影处理，摄影能把商品的质感色彩肌理等细致入微地真实全面地现出来，使人产生亲近感和信任感。雀巢咖啡的标贴就是采用摄影把商品的色香味淋漓尽致地展现在消费者面前，增强了观者的食欲感。形的选择与现技法，不能死搬硬套，千篇律，应视具体情况妥善安排标贴的色彩除有般的色彩规律外，还应具有色彩的商品属性。通常，食品类常用丰富的暖性色调，以食品的味觉与新鲜；医药类多用单纯的冷暖色块，以药品的严谨可信；化妆品中，女性多用轻淡的色调以女性的文雅温柔，男性多用重色显其稳重大方；金工具多用蓝黑等其它沉着色块，以商品的坚实，精密与耐用；玩具常用鲜艳丰富的纯色及对比强烈的各种色块，以符合儿童性格和爱好，酒类用色区域广泛，对比强烈，多采用烙金，凸凹印刷等工艺手段。标贴的色彩还应注意同类商品的比较，市场上各种商品琳琅满目，色彩彩缤纷，客观上给设计者增加了用色难度，如果被设计的包装用色缺乏艺术魅力，很容易被同类包装所淹没所淘汰。因此，在设计前必须重视对同类标贴色彩的研究分析和比较，做到知彼知己，有标贴的色彩方面体现了商品特征，同时也刺激了大众消费，增强了商品的竞争力，树立了企业的整体形象。许多企业为了强化自己的形象，它们在自己各类产品包装及宣传用品上都采用统的色彩，这种企业的标准色具有强烈的联想作用是企业对外宣传的固定色彩。如富士胶卷包装上的绿色，当你想到它时眼前就会浮现包装上的绿色，这种色彩与品牌形象合为体，成了消费者记忆商品的象征色彩。

　　标贴的色彩还讲究套色与借色，铅版印刷是色版，多用套色就得多印次，就会增加印刷的成本。因此用色要根据商品档次限定色彩套数，注意形体之间的色彩穿插与巧妙借用，充分发挥仅有几套色彩的作用达到以少胜多的色彩效果。许多学生往往容易在用色上出现问，用了六套色，色彩看上去仍然单调乏昧，缺乏色彩的生机，体现不出套色与借色的关系。

　　以上这些设计要素在实际操作中要合理搭配组合，从商品特点品牌消费者个方面进行设计定位。

　　首先是牌号定位，明是谁生产的；其次是产品定位，明确是为谁而生产消费群体由哪些人组成等等。由于商品的特性各不相同，设计者必须进行细致耐心的市场调查，了解国内外同类商品的状况，了解消费者的心理状态，调，市场的销售结构，掌握包装设计的般动向。市场是商品包装*集中的地方，也是检查设计优劣，引起设计者产生联想并获得灵感的*佳场所。

　　师。开封475001责任编辑王玖68

(完)