2fae=ingLiU号识别系巧中*具巧情色巧的郎分。适当放大和强化媒巧的化号识别系巧是媒体间巧争的需更。
从谢谢开巧到主持人包巧的出现，都是竞争手巧的演化当前，随着电视媒体间愈巧愈烈的空中大战，各家电视台都在想方设法让观众认识自、记住自、再欢自。为7提篼自的知名巧，在屏幕上加台标、加节目标，在节目间插播目的提示语等系列扩大识别停号的办法巧应运而生。主持人独特的语言风格、气质魅力为节目注入7极强的感染力，使电视传巧进人了人格化传播的时代。而且在媒介无孔不入的文化渗透中，主持人又《传巧者的形象成了媒体制造出的公众人物中的巧类明星。在电视机前，观众把个栏目与主持人连在起，通过对主持人的感知认可。
追逐着不断更新的观念和时巧。
这样个在节目中有吸引力、在观众中有巧响力的恃殊身份，决定了主持人应该可《作为节目和媒体代表进人观众如中。就巧提到崔永元人们会想到实话实话，提到吴小莉人们会想到香淮凤凰卫视，事实上主持人与台标、节目标、片头片尾音乐样，已成为巧体信号识别体系中的部分，并且是*具感情色彩、*为受众关注、也*为受众所津津乐道的那部分。
主持人是媒介的代言人，主持人在节目中对观众的态度就是媒体态度的具体化。现代传巧学的创始人在夫兰的说服理论告诉我们：*可能改变次传播效果的方法之，是改变传播对象对传播者的印《，传播者巧望吗，可爱吗，是同我们样的人吗媒体在巧的竞争中巧想*广泛地得到观众的认同，就要向观众展示自有巧有义、有人格巧力的媒体形象。主持人声现着媒体对观众的尊宝。
在竞争的压力下，巧们要在下大力是抓好节目质》的同时，还要绞尽化汁地讨好观众，由声谢谢收看的巧化，在主持人这媒体识别信号的放大方式上就出现7?种新的手段主持人包装片。
主持人包装片是电视台为适应坂巧的媒体竟争而推出的种赵永明张力巧的电视节目形式。它多《主持人自述面主持人工作、学习、生活的画面为主要表现形式，短则十几秒，长也不过分钟，主要向观众介绍主持人自的工作体会、工作态度、理想巧负等观众宵迫关必、但在主持人所主持的日常节目中却很少看到主持人的持人巧是电视台台柱子级的主持人。包装片的目的就是这些知名的主持人的社会巧咱和他们良巧的巧面巧来树立巧个电视台在观众屯、中的良好形象，从而在观众中诹得声望，进而获得市场。
目前，已经看到的主持人包装片主要有两种：种是依托于主持人所主持的节目，介绍栏目宗旨、特色为主。如生活栏目开始时，主持人赵琳说：细细品味，生活会更加美好对主持人而言，这种包装除7告诉观众这个栏目是由谁主持的和让观众看到些在平日节目中主持人少有的种风格外，主持人的个人信息很少，因而称这类包装为栏目包装更为合适。
另种是游离于主持人所主持的节目之外，利用主持人公众人物的特巧地位，巧《前主持人在日常节目中难《展现的，如巧趣爱好、工作精神、生活状态、价值观念等个人信息及时传达给巧众，使主持人作为供体和全体工作人员的代表，在与巧众巧的同时，引起观众的关注，柏立巧体形象。如凤里卫巧吴小莉的包装：我从小巧想成为个新闻工作者大事发生的时候我存在，有中国人的地方就有我。
还有河北电视台孟小挣的包装：个人巧有自的生活空间，找对了位置，就像水中快乐的鱼。我认为我找对了自的位置都是这种。
1主持人个人信息为内容的包装，人文思想的含量更多，能巧很好地体现主持人的个人风采，也更容房吸引并打动观众。但是，它也更容忌暴巧主持人思想素质和巧体经营理念上的些缺陷，在实际揉作中*容易出现偏差。
基抽，而*终能真正打动巧众、并与观众达巧情感巧思想上的共鸣。的还是人格的力量。主持人包装从形式上的究到内容上的巧展，巧情感和人格的真化表达为巧则现在我们看到的大部分主持人包装片制作得巧非常讲究。但这种讲究大巧局限在制作技巧上：包装中除7自巧的身材和巧好的笑脸，再有就是诸如说些只巧你存欢我，我就这样些听起来很巧，却经不住推敲的话。然而，就是制作方面的精美阻巧7真情的传送：片子中主持人转身、回头，个微笑巧像是精屯、设计巧练过的；在说给规众的句屯、里话之间巧有导演的句：演的状态不是真正人际交流的状态。我们应该看到，仅是注重技巧、手段上美的展示，而缺乏观念、目的上真实的支挣和真诚的引导，这种内容与形式主次位置的倒挂，是与人们认识律相的作法，般是不会有好的效果。
如果个制作精美的包装片除7让观众评论说用光不错，巧像不错，后巧制作得不错，末了说句这个主持人长得也不错之外，就再没有可《因点的东西了。这种美是非常苍白的。
台巧著名节目主持人凌巧在他巧的八千里路中有这样个巧头，他蹲在个放牛的男孩身边听男孩讲家中的不幸：我爹得病死了，我巧从坡上掉下来把化也拌断7.我们家巧我个男人。巧养家我妹现在上二年级，我供她。白天我放牛，回家妹教我念书，我用化用过的书。你看这上面的字我都认得看着男孩用双小手巧开本巧巴巴的书，脸上扬着种自表的笑时，凌巧压制不住内必的情感，把把男孩抱在了怀里，两行热泪滴了下来。可3看的出来，当时也只是单机拍摄，自巧的光线、自巧的巧物、自巧而真擎的巧感，却给人留下了深刻的印象。人们从这两行泪水中看到更真实更立体的面，种平时节目中没有看到过的他很有人巧味的面。虽然，这只是几十集的巨片之中的个巧头，但却让人难《忘怀。这就是屯、灵深处真诚的力量。
中央电视台焦点访谈的节目主持人白岩松诉巧们：的方式，巧是看他容易巧什么触动，看他的兴奋点在雨里。作为天天巧与社会、与巧拍打交道的电视主持人，虽巧人巧力的外在表现形式会各不相同，但可肯定，真正有人格力量的人，他在工作生活中会有更多的细节可《打动人必。
主持人所具有的人巧力童，其内在因素是自的文化功底巧自身荣质。也巧是说：主持人的包装应该重点去介绍主持人文化人巧，告诉观众现实生活中你是个怎样的人。你内在的亲和力在》里。这样，我们的文化水平和文化人巧在规众必中实现真正的结合，我们的形象才会真正丰满起来。
、化体对主持人信《的巧大有利于主持人在受众屯、中立自的亩好形象但巧种6好形是在受众对主持人的评价之后巧得的。实践证明，平近人的主持人更容《被人们所巧受主持人享受着由电视台出钱光大自形象的特殊待遇。他们等身份进人市场经济体抽下的社会活动中，用自的知名巧和影咱力换来丰厚的报酬，不巧地改善生存化态。面对这种优越的工作、生活环巧，主持人巧要信守本分，递其言行、严守真巧，需要很拍的自省和自律，需要很强的人巧力》才能抵巧种种名利的勾引和巧。特别是年轻的主持人，世界观还不够成熟，自的发展巧划也不够巧性和科学，工作不久便成为名人、偶像。在这些人的成长过程中很容易留下投化屯、巧等些负面的也巧效应。这种也理显现在日常生活中，巧是有个别主持人变得爱高虚荣、自高自大；体现在包装中就是追求影像巧果，过于将自明星化。
从受众必巧学的角度说，人们对巧屏名人存在四种态度：或巧许钟情，或惯性适应，或审视巧，或巧然消巧。其中审巧批的比例篼低左右若巧屏人巧在广告必理学研究表明，新奇性在引起受众的巧间注意方面起着*重要的作用。而引起注意是广能否实现有效传巧的前提。所《，迫求新奇成7广创作的主导倾向。语言作为广告传巧的符号之，也总是新奇的手法来表现企业、产品和服务的个性。新奇的个*显著的特征巧是突玻常规，《奇制胜。但信息的传播是借助符号的通约性，即社会公众约定俗成的规范性来传播的。因此，在广告语言的写作中，巧奇与范便巧了对矛盾的统体。那么，广巧言写作中，应如何在规范的前提下出奇出巧呢本文担出レッ下H种方法。
、创造巧言的情趣化语言的巧趣化强巧的是运用人们屯、中*终的形象。
在包装片中，许多主持人把自打扮得很高贵，看上去很脱俗。但这种形象与观众的也理需求恰恰相反。节目主持人的工作是项绝对基层，实实在在民众化的职业。我们应该レッ普通工作人员的形象出现在大众面前，尽管我们有时因工作需要也要西装革履、浓妆艳抹，也描眼彩，打腮红，但我们应该是有别于耿星、影星和其他明星的巧闻工作者。应天常《关于无角色表巧的反诘》美国娱乐节目主持人大卫，在次节目中模仿发明家富兰克林做实验。他本想用电击死只火鸡，却不料因接错电巧竞把自击昏了。醒来后他说；好家伙巧本想电死只火鸡，结差点电死了个值瓜。事后在接受采访时他说：我总想让观众看到我是个活生生的普通人，而事实上有时候我和傻瓜样常做化事。这次意外和他的席谈话，让这个机智、幽肤又和巧可亲的傻瓜声望大振。
许许多多的普通人把这个後瓜当成7朋友。大卫的节目在美国娱乐困内直独领风巧。
足巧队与东方时空足球队为给中国希望儿童村算捐，在石家庄进行7?场友谊赛。赛前，记者在采访白岩松时问道；把向是国脚穿的10号巧衣穿在自身上，是否表明你是巧化主力白岩松说：我是在告诉大家；这是个笨蛋如果和球星相比，白背松的球技确实笨7?些，但由于他赛前承认自邑笨的巧种直率和巧默已经很好地巧示了规众：别把他和球星比，巧样不公平。尽管比赛中白背松的巧并不巧想，但观众却巧过那句话看到了这位在电巧中向巧非常理性的年轻人轻松、曲栽的面。这让我们得到了个后示：我们的主持人可不可《在包装中作些自我批评，1谦虚和真诚在观众中拓展出个相对宽容的生存空间，并且レU较高的态和不断进取的表现，让观众抱希望，四、主持人包巧片的出现是面现。包装是￡要的手段，但并不是惟的、*好的办法。在迈出主持人包装这步么后，我们还有很长的段巧要走。我们还缺些什么的问蒋伴我们巧远行口设计是个立体的、系统的、宏大的工程。傍个大的战格计划的完成，巧要诸多小的战术配合做保巧样，导人电巧的设计也巧要个完整的理念支巧和诸多相佐的具体举措来巧合。依照这样的观点，对于些媒体来说，主持人包装片效果不尽如人意，有的甚至陷人观众批评的重围之中，这与包砚片缺乏后续支援和情感铺垫不无关系。在主持人包装片面向公众之前，媒体有许多相关事巧要做，而贯穿其中的就是对我们还需要做些什么，我们还缺竖什么的不断追问。在这样的追问中，媒体会关注更多与之相关的信息，并从中得到更多的届发；王婆卖瓜，自卖自夸不好，如果李婆、赵婆、刘婆巧说王家的瓜好，那巧是怎样的巧贵呢前不久，《北京青年化、羊城晚报》等报刊相巧登载了这样几条巧息：方宏进为7不分敌观众的注意力，让观众专必听自化什么，很长段时间只穿西装出镜。水均益为了让自形象不走样些持不走义。下转41巧0李亚男谈广告语言写作任何个事物都有其两面性，我们同时也当承认，文化新闻中的娱乐化巧向的负面作用也在益显现。在市场化的今天，在报业大战愈演愈烈的形势下，目前些巧体的文化报道切从市场出发，少数文化记者秉承了香港狗仔队的衣体，几乎没什么是他们不巧拿来下锅炒的，自然是良不齐，庸俗、格调不篼甚至是十分低下的内容也充斥报端。
些记者在采访明星时几乎从不涉及他的工作，他的艺术成就，而是直奔主邸1私，恋爱、情人、结巧和离婚。往往是明星将工作说了堆，感情只说7?点，而到了娱记笔下，则是工作只剩点，感情则成7主菜。更有甚者，个别人为了写新闻而有目的的制造新闻，从根本上背巧了新闻的原则。这样微的结果如何呢首化失去的就是读者。些老年读者曾经这样指责某棋体，打开你们的报纸巧乐版，不是这个自杀，就是那个情变，巧下的就在打官司，实在无》。彼采访者明星也是老大不乐患，如今记者和明星之间冲突的消息也是时常见诸报巧。位明里巧曾开玩笑说，现在有些记者可售不起，*好是巧而远之。而在前不久举行的首届金鹰节闭幕式上，王志文句媒体不要自视过…更令全场哗然。
如今不少巧纸鼓励娱乐记者写批评稿，导致了些人屯、态上的斜：定要火巧剌巧否则就没法交差了其实作为名新闻工作者，谁不想负起巧和人民巧予的神圣权利，又有谁真必甘于当个成天追着明星巧的狗轴聚集7来自全国40余家晚报的文化记者。这些成天摸爬滚巧在演艺曲的老记们巧出了这样个问画：今后的文化新闻版应该怎么办是要保持文化新闻固有的审美价值，还是走娱乐化的路子。娱乐新闻该如何矫正其目前越走巧偏的方向，所《，探讨文化新闻娱乐化的问涵，实际就是在探讨中国媒体文化新闻的发展道路问函。
首先，我们不妨要先摆正自的位5.社会主义中国的新闻媒体，是觉和政府的喉舌，肩负着党和人民《予的重任，应当为稍众说话，为人民代言，向读者传达美的信息。这个新闻工作者的道德操守是不能改变的。其次，面对文化巧闻中娱乐化倾向这个必然的趋势，也要正确对待。我们认为文化新闻版面需要轻松和休闲的娱乐内容来充实版面。但是，文化报道作为各地巧体的个亮点，应有自的风格，而且这种风格绝对不是单靠少数明星的徘闻巧能撑起来的。风格是由多种因素构成的，必须具备巧和活两个特点；所谓的新，巧单来说就是反映国内外文化艺术界的动态性的消息不巧比别的巧体慢，更高步要求巧是要做出自的招牌菜，挖捆**新闻；所谓活，就是从内容、形式到版式巧要活，内容上应该是包罗万象的，老人欢的巧曲、孩子们喜欢的卡巧百巧口味丰亩，我们下笔自然也要丰富。
由此可见，文化巧闻的发巧道巧何其之宽。我们没有必要因为娱乐化化向所带来的负面影巧而感到迷茫，更没有必要盲目巧风，而应《更积极的态度去面对这必然的潮流，并从中探索出属于自的道巧。
去年，位家长找到7北京音乐台，希望通过广播找回她巧家出走的孩子孩子平时*爱听音乐台的节目。当晚，北京音乐台化时巧整节目，打巧原有的栏目设》，在连续几个小时的直插中，放这个孩子爱听的软曲，向听众介绍孩子的情化，巧出好也、人反馈来的信息，并就家长巧孩子如何巧通、怎样才是科学的家巧方法进行讨论。*后，他们不但找到了巧家出走的孩子，也在受扬声中找到了自在听众也中的位置。还有，中央电视台的型国有企业，在中央电视台巧道不巧增化，节目质越来值好的时候，为那些看不上电视、看不好电巧和没时间看电视的人作面对面的巧出。中央电巧台的同行们用自的关爱与真情平衡了观众的也这些例子，是不是在眉发我们：既巧主持人包装是巧体形象战略的部分，如果在播出包装片的同时面/整体的感人的社会公益活动，可《更巧地展现出主持人所代表的棋体形象的真巧与**。
(完)
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